Digitale print geeft indie-modelabels meer autonomie

Het is onmogelijk om de chaos en de negatieve impact die onze liefde voor goedkope kleding op het milieu heeft, te missen. Fast fashion is al een aantal jaren een modewoord en de krantenkoppen staan ​​vol met verhalen van retailers die belachelijk geprijsde kleding aanbieden, zoals de Missguided £ 1 bikini. De Stacey Dooley BBC-documentaire Fashion's Dirty Secrets bracht de zaak nog meer in het publieke domein en benadrukte het gebrek aan echte bezorgdheid van high street merken over hun wereldwijde impact op het milieu.

Onder de druk van de negatieve pers is er een groeiend aantal onafhankelijke modemerken die zich wenden tot digitaal printen in een poging om hun eigen duurzame kleding en kleding te produceren, terwijl ze grip houden op de manier waarop hun productieprocessen de planeet beïnvloeden.

Smithers Pira rapport, The Future of Digital Textile Printing to 2023, voorspelt dat de wereldwijde waarde van de digitale textielmarkt zal stijgen tot € 4,9 miljard (£ 4,4 miljard) in 2023. De belangrijkste groeimotor hiervoor is gemak van maatwerk, lagere kosten voor korte productieruns en veel snellere doorlooptijden.

Ethische mode is een markttrend die direct aandringt op een breder gebruik van digitaal printen. Primaire besparingen komen van het lagere waterverbruik - geschat op ongeveer 60% in totaal - dat kan worden gecombineerd met besparingen in energie die wordt gebruikt voor droog-, fixeer- en post-print afwerkingsprocessen.

Printfabrikanten erkennen de toenemende vraag van de mode-industrie naar digitaal en doen er alles aan om samen te werken met de volgende generatie invloedrijke ontwerpers. "We werken actief samen met universiteiten in het Verenigd Koninkrijk om hen aan te moedigen en hen te leren over de technologie, en werken met hen aan projecten", zegt Heather Kendle, Market Development Manager bij Epson Europe.

“Over het algemeen is er nu een beter begrip bij ontwerpers over wat digitaal printen te bieden heeft. Meer studenten die doorkomen, zijn zich ervan bewust dat ze zich aansluiten bij een industrie die veel items produceert die op de vuilstort belanden. Ze zijn van nature milieuvriendelijker en bewuster van het recyclen, hergebruiken en verlengen van de levensduur van artikelen. Ik ben positief over wat er in de toekomst zal gebeuren - hoe snel dat zal komen, weet ik niet zeker."

Evenzo zoekt het team van Roland DG actief naar het ondersteunen van ontwerpers om duurzamer te werken, zoals Ronee Gillett, dealerondersteuning voor personalisatie en kleursublimatie, uitlegt: “We hebben de technologie en het vermogen om dromen tot leven te laten komen. Wij bieden de ondersteuning – door middel van training en testen van stoffen voor de textiel- en mode-industrie.”

Voor Kornit EMEA marketing director Oliver Luedtke gaat het erom ontwerpers te helpen nadenken over de verschillende inkten en stoffen die worden gebruikt bij het maken van hun kleding en hoe deze passen bij de eindgebruiker: “Onze inkten zijn op waterbasis en vrij van giftige stoffen. We hebben alle relevante certificeringen en pre-goedkeuringen zoals Oeko-Tex en Global Organic Textile Standard (GOTS). Wanneer u op stoffen voor mode en woondecoratie print, betekent dit dat het eindproduct wordt blootgesteld aan de huid en, zeker als u denkt aan baby- en babykleding, kunt u geen enkel risico nemen. Duurzaamheid is verankerd in al onze producten en maakt deel uit van ons bedrijfs-DNA.”

Doe het met digitaal
Een ethisch en duurzaam kledingmerk dat profiteert van digitaal is Lucy& Yak, dat een breed assortiment biologische kleding voor zowel dames als heren produceert, waaronder overalls en biologische T-shirts. Het merk, opgericht in juli 2017, drukt al 18 maanden digitaal en heeft naam gemaakt met zijn opvallende gekleurde hipster-tuinbroeken.

"De kleuren houden beter vast met digitaal, ze zijn levendig, gaan veel langer mee en we kunnen kleinere bestellingen doen, wat minder afval betekent - dus over het algemeen produceren we niet te veel", legt mede-oprichter van het label Lucy Greenwood uit. “Onze prints zijn ontworpen door kunstenaars, dus de ontwerpen kunnen zo ingewikkeld zijn als je wilt. Digitaal printen heeft ons de vrijheid van meningsuiting gegeven, wat geweldig was, ook al hangt er een hoger prijskaartje aan. We werken samen met een partner in India die veel investeert in duurzaamheid. Het stelt ons in staat om een ​​andere weg in te slaan, wat interessant was en ons in staat stelt de kunst van andere mensen te laten zien. Het betekent dat we kunnen werken met creatieve, getalenteerde artiesten en exclusieve limited edition-producten kunnen produceren zonder middelen te verspillen.”

Dara Ford, een op maat gemaakte kleermaker en kleermaker, gebruikte voor het eerst digitale print in december 2018 en was zeer verheugd met de resultaten na een samenwerking met The Silk Bureau. “Het is al lang een droom van mij om mijn eigen bedrukte voering aan te bieden voor gebruik in mijn ontwerpen. Met de hulp van een grafisch ontwerper heb ik een print gemaakt met citaten van vrouwen in de geschiedenis. Terwijl ik onderzoek deed naar in het VK gevestigde printers, kwam ik The Silk Bureau tegen dat hoogwaardige afdrukservices biedt zonder grote minima - perfect voor een klein bedrijf zoals ikzelf. Digitaal printen is zeer nauwkeurig en betaalbaar. Omdat mijn ontwerpen bestaan ​​uit citaten, waren nauwkeurigheid en leesbaarheid belangrijke factoren om te overwegen. Het hele proces is eenvoudig en daarom sprak het me aan”, zegt de oprichter van het label.

Gillett van Roland DG gelooft dat het feit dat digitaal printen veel schoner is dan traditioneel printen, ontwerpers ertoe aanzet: “Als je het bekijkt vanuit het zeefdruktijdperk, dat rommelig en stoffig was, is digitaal een stuk schoner en groener. De inkten zijn op waterbasis, dus er zit helemaal geen schadelijkheid in. Het is allemaal gebaseerd op cartridges en er is bijna geen verspilling meer. Digitaal printen werkt gewoon met de mode-industrie.“

Empowerment van ontwerpers
Een andere reden dat modehuizen digitale print in hun bedrijf opnemen, is vanwege de autonomie en macht die het hen geeft over hun ontwerpen en producten. Het gaat minder om wat anderen voor hen kunnen doen, en meer om wat ze willen doen met hun eigen merk. "Digitaal printen heeft de mode-industrie opengesteld voor de massa", vervolgt Gillett. “Hiermee kun je korte of lange runs of eenmalige runs doen – niets is te ingewikkeld. Met old school zeefdruk namen de machines veel ruimte in beslag, moest je ze lang laten draaien en verbruikten ze veel stroom. Maar bij de meeste digitale printers pluggen ze in een normaal stopcontact en printen ze snel.”

Het Epson-team denkt dat het de snelheid is die modemerken kunnen ontwerpen, printen en verkopen, dat is het tekenen van labels naar digitaal. “Het is zo veelzijdig dat het creativiteit bevordert. Ontwerpers kunnen producten beoordelen en direct feedback krijgen, en vervolgens aanpassen en aanpassen zonder enorme hoeveelheden verspilling. Het geeft ontwerpers de vrijheid om nieuwe dingen te ontdekken en uit te proberen, omdat ze meteen zien hoe het zal uitpakken. Ze kunnen samenwerken met een retailer en iets nieuws doen omdat er geen beperking is op de runlengte. Ze kunnen dus iets unieks doen voor een bepaalde groep of er een tweak op aanbieden die beide ten goede komt en de ontwerper kan worden gezien als een uniek voorstel. Het is echt een win-win voor iedereen", zegt Kendle.

Digitaal heeft ook de neiging om de productie dichter bij de plaats van het merk te brengen - het verminderen van de CO2-uitstoot is een grote stimulans. “Digitale productie is op zich al duurzaam: het vermijdt schermen of platen, samen met de chemicaliën die nodig zijn om ze te maken. Het is zeer economisch voor korte runs, dus er is geen prikkel om runs te verhogen of overproductie te creëren. Digitaal printen brengt de productie over het algemeen terug naar de consument, dus je bespaart op transportemissies en produceert vaak in landen met hogere ecologische normen”, legt Luedtke uit.

Goed, maar niet goed genoeg...
Het recente besluit van de Britse regering om de aanbevelingen van de Environmental Audit Committee om een ​​heffing van 1 cent op te leggen voor elk geproduceerd kledingstuk, werd bekritiseerd door veel grote en onafhankelijke modemerken.

Voor Dara Ford was het een goed idee en een geweldige optie die een stap in de richting zou zijn geweest. “Ik ben me zeer bewust van de impact die de mode-industrie heeft op onze planeet en probeer waar mogelijk duurzame of milieuvriendelijke materialen te gebruiken. Ik vermijd synthetische stoffen zoveel als ik kan en kies in plaats daarvan voor natuurlijke materialen. De aard van een op maat gemaakt en op maat gemaakt ontwerp heeft ook een lagere impact.

“Ik was erg teleurgesteld over het besluit van de regering – in plaats daarvan wil ze erop vertrouwen dat de sector vrijwillige veranderingen in de sector doorbrengt. Zonder overheidsingrijpen en het aanspreken van grote modebedrijven zal de impact op ons milieu en de uitbuiting van mensen, veelal vrouwen, niet snel genoeg stoppen. We moeten af ​​van de snelle mode en kasten vol kleding omarmen die we keer op keer dragen
en opnieuw."

Lucy Greenwood van Lucy&versterker; Yak is ervan overtuigd dat de zaken zeker aan het veranderen zijn, maar dat er nog veel meer moet worden gedaan: “We geloven dat elke industrie meer moet doen, niemand van ons doet genoeg, maar we zijn ook mensen en doen allemaal ons best, dus we begrijpen dat dingen tijd kosten. Zelfs als klein bedrijf zien we hoe moeilijk het is om dingen perfect te doen, dus voor grotere bedrijven is het een groter schip om te draaien.”